SEO Stratejisi Oluşturma

SEO Akademi 14.52 3480

Eğitimin İçeriği:

0.00

Merhaba, Ben Maile Ohye.

0:02

Geliştirici Programları Teknik Başkanıyım

0:04

ve Google'ın Web Yöneticisi Destek ekibinin bir üyesiyim.

0:07

Bu videoda, işletmeniz için bir SEO ve çevrimiçi

0:11

stratejisi oluştururken yararlı olabilecek

0:13

üst düzey fikirleri paylaşmayı umuyorum.

0:17

Bu video, arama optimizasyonu veya çevrimiçi

0:19

stratejisi alanında yeni çalışmaya başlayanlar içindir.

0:23

İzleyenlerin çoğunun Arama'nın nasıl çalıştığı

0:25

ve Google Web Yöneticisi Araçları, Google Analytics gibi

0:29

ürünler konusunda bilgi sahibi olduğuna eminim.

0:31

Sizin durumunuzla benzerlikler göstereceğini umduğum, hayali

0:36

Webmaster Central şirketimizi kullanarak açıklamalar yapacağız.

0:40

Daha sonra, bir SEO stratejisi oluşturma üzerine konuşacağız.

0:44

Bu süreç birden çok bölümden oluşmaktadır.

0:46

Arama yapan kişinin iş akışını anlama, şirket ve web sitesi

0:49

hedeflerini belirleme, kitlenize en iyi şekilde erişmesi için

0:54

sitenizi denetleme ve iyileştirmeler yapıp bunları

0:57

uygulama adımlarını birlikte ele alacağız.

1:00

Son olarak da engellerin üstesinden gelme konusuna bakacağız.

1:04

Bu videonun amacına uygun olarak ben, Google

1:07

Webmaster Central şirketinin SEO'su olacağım.

1:11

Bu hayali şirket, google.com/webmasters

1:14

adresindeki Webmaster Central'ın bileşenlerini içermektedir.

1:18

Şirketin SEO'su olarak Google Webmaster Central

1:21

blog'una ait web sitesinin yönetiminden

1:24

sorumluymuş gibi davranacağım.

1:26

Blog'umuzda güncel ipuçları ve bilgiler bulunmaktadır.

1:29

Ancak şirketimizin amiral gemisi olan ürün

1:31

Google Web Yöneticisi Araçları'dır.

1:34

Web yöneticilerinin, Web Yöneticisi Araçları'nda sitelerinin sahibi

1:37

olduklarını doğrulamaları harika olur. Bu sayede,

1:39

siteleriyle ilgili iki yönlü bir iletişim kanalı

1:41

oluşturabiliriz.

1:44

Şirketimiz, Web Yöneticisi Forumu, Web Yöneticisi

1:46

Yardım Merkezimizdeki yararlı destek makaleleri ve

1:50

Google Web Yöneticileri YouTube kanalındaki videolar üzerinden

1:53

zengin bir deneyim sağlayarak toplulukla etkileşimde bulunmaktadır.

1:57

Yine burada, Google Webmaster Central adlı şirketimin

2:01

anlık bir görüntüsünü ve çeşitli bileşenlerin şu anda birbirine

2:04

nasıl başvurduğunu görüyorsunuz.

2:06

Ben, Webmaster Central blog'unu yöneten SEO gibi

2:10

davranacağım.

2:12

Sizin şirketiniz ve durumunuz elbette bundan farklı görünecektir.

2:16

Örneğin, siz de benim gibi bir SEO olabilirsiniz.

2:20

Ancak, bir tartışma forumu yerine,

2:22

işletmeniz sosyal medyada varlık gösteriyor olabilir.

2:25

Şirketinizin tüm bileşenlerinin, bunların halihazırda nasıl etkileşim

2:28

kurduklarının, bağlandıklarının ve referans verdiklerinin şemasını çıkarmaya çalışın.

2:33

Bir bileşendeki kullanıcıların başka bir bileşene nasıl

2:36

ulaşabileceklerini ve dönüşüm gerçekleştirmenin

2:38

nasıl mümkün olabileceğini düşünün.

2:41

İşletmenizin bileşenlerini belirledikten sonra, bir

2:44

SEO stratejisi oluşturmanın ilk adımıyla ilgili konuşmaya başlayalım.

2:48

Bunun için, arama yapan kişinin iş akışını konuşacağız.

2:52

Bu şema, arama yapan kişinin iş akışını ayrıntılı bir şekilde

2:56

göstermektedir ve Vanessa Fox'un "Google Çağında

3:00

Pazarlama" adlı kitabında da bulunmaktadır.

3:02

Dönüşüme giden ana adımların

3:05

arama sıralamalarında durmadığını, sitedeki içeriği

3:08

ve deneyimi de kapsadığını fark edeceksiniz.

3:12

Bu süreç ilk olarak, arama ve kullanıcının sorgusuyla başlar.

3:16

Ardından, kullanıcı bir sorgu girdikten sonra,

3:18

sıralama ve sitenizin görüntülenmesi devreye girer.

3:21

Arama yapan kişi sitenizi ve sonuçlarınızı seçerse

3:24

sonraki adım olan sayfa içeriğine veya sayfanızın sorgusuyla ilgili

3:28

olduğundan emin olmaya sıra gelir.

3:30

İş akışının son adımı dönüşümdür.

3:33

Elbette, her arama yapan kişi bu iş akışının

3:35

tümünü tamamlamaz.

3:38

Örneğin, arama yapan bazı kişiler, daha sonra

3:40

yapacakları alışverişten önce araştırma için bilgi

3:42

edinme sorguları gerçekleştiriyor olabilirler.

3:45

Ancak, sitenizin, arama yapan çeşitli kişilerin

3:47

iş akışını yakaladığından emin olursanız

3:50

müşteri hazır olduğunda, siteniz de bunu kazanca

3:53

dönüştürmeye hazır olacaktır.

3:55

Videolarımızın çoğu Web Yöneticisi Araçları'na odaklandığından,

3:58

Web Yöneticisi Araçları'nın arama yapan kişinin iş akışının

4:01

hangi aşamasında rol oynadığını merak ediyor olabilirsiniz.

4:04

Web Yöneticisi Araçları, özellikle tarama,

4:06

dizine ekleme ve arama sonuçları süreçlerini

4:10

optimize etmeye ilişkin bilgiler sağlar.

4:13

Genellikle, şirket departmanları az veya çok bu arama yapan

4:16

kişi iş akışına karşılık gelir.

4:19

Arama aşamasının; kişilerin şirketinizin adını

4:22

veya ilgili ürünleri aramasını sağlamanın, bir pazarlama

4:25

veya iş geliştirme konusu olduğunu

4:28

düşünebilirsiniz.

4:29

Sıralama ve Görüntüleme aşamasına gelindiğinde,

4:32

bu SEO'ya karşılık geliyor olabilir.

4:34

Daha sonra, belki SEO ve metin yazarlığı ekibi

4:36

sayfa içeriğiyle ilgilenir.

4:39

Sonra da kullanılabilirlik, kullanıcı deneyimi gelir

4:42

ve geliştirme ekibi, dönüşüme odaklanmış

4:44

tek grup olabilir.

4:46

Büyük bir işletmede, bu roller genellikle

4:48

farklı ekiplere bölünür.

4:50

Tek kişilik bir mağazada, kendinizi tüm bu rolleri yerine

4:53

getirirken bulabilirsiniz.

4:55

Ancak, arama yapan kişinin deneyimi söz konusu olduğunda,

4:58

roller ve sorumluluklar her zaman birbirleriyle tam olarak uyuşmalıdır.

5:02

Bir örnek vermek gerekirse, çocukken saatlerce

5:05

soccer oynardım.

5:07

Bu videoyu ABD dışından izleyenler için futbol daha anlamlı gelecektir.

5:11

Futbolda bir dersi hiç unutmam: Sahada forvet, libero gibi

5:13

bir pozisyonda oynasanız bile hem siz hem de takım

5:17

arkadaşlarınız, tüm oyuncuların gereken zamanda

5:19

geren yere seri bir şekilde

5:23

gitmesini beklersiniz.

5:24

Dolayısıyla, her bir oyuncunun belirli rolü veya pozisyonu olması

5:27

hiçbir zaman takıma karşı olan sorumluluklarını sınırlandırmaz.

5:30

Bu noktayı çevrimiçi stratejinizde göstermek için

5:33

ekip çalışmasına birlikte göz atalım.

5:35

Müşteriniz, bir arama motoru veya sosyal

5:36

medya sitesinden sizin sitenize gelebilir,

5:39

yeni bir sayfa bağlantısını izler, ardından ana sayfaya gider,

5:42

çeşitli yerleri tıklar ve daha sonra dönüşümü gerçekleştirir.

5:45

Artık herkes sevinebilir.

5:47

Özellikle, herkes büyük resme yani gol atmaya ve dönüşüm

5:50

gerçekleştirmeye öncelik verdiğinde şirket stratejisi en etkili

5:53

şekilde yerine getirilir.

5:56

SEO'ysanız ve her çalışanı büyük resmi unutmamaya

5:59

teşvik ederseniz, muhtemelen pastanın boyutu

6:02

büyür.

6:04

Şirketime geri dönecek olursak, Webmaster Central ekibim

6:07

kullanıcılara en iyi hizmeti verme stratejisini belirlediğimizde

6:10

en etkili şekilde çalışır.

6:12

Örneğin, arama yapan bir kişi blog'umuza geldiğinde,

6:16

ilgisini çekerse blog'umuza nasıl abone olunacağını görebiliyor mu?

6:19

Abone olmanın faydalarını anlayacak mı?

6:22

Blog'un dışında, bir kullanıcı YouTube'daki

6:24

kanalımızda, Web Yöneticisi Araçları'ndan söz edilen bir videoyu

6:27

izliyorsa, nasıl kaydolacağını görebiliyor mu?

6:30

 

6:34

Arama yapan kişi iş akışının yanı sıra

6:37

genel kullanıcı gereksinimleri ile şirket içindeki sorumlulukların

6:40

nasıl paylaşıldığını anladıktan sonra artık,

6:44

şirketinizin hedefleriyle uyumlu bir SEO stratejisi

6:47

oluşturma konusunu konuşabiliriz.

6:51

İlk soru, genel iş hedefimiz nedir?

6:55

Şirketimizin sunduğu ürün veya hizmet, başka hiç kimsenin

6:57

yapamayacağı neyi yapabilir?

6:59

Kattığımız değer nedir?

7:01

Başarı nasıl olmalıdır?

7:03

Buna hangi bileşenler dahildir?

7:05

Web sitemiz bu başarıda nasıl benzersiz bir rol oynar?

7:09

Google Webmaster Central şirketinin SEO'su olarak

7:13

web yöneticisi desteği ekibimin tamamıyla görüşürüm.

7:17

İş hedefimiz nedir sorusuna benzer bir yanıt verebiliriz?

7:22

Tüm site sahiplerine yardımcı olmak.

7:24

Ürünümüz veya hizmetimiz başka hiç kimsenin yapamadığı neyi yapabilir?

7:28

Resmi Google bilgi kaynağı görevi görebilir.

7:31

Başarı nasıl olmalıdır?

7:33

Ürünlere ve hizmetlere daha yüksek katılımla daha geniş

7:36

bir web yöneticisi topluluğu oluşturmak.

7:39

Buna hangi bileşenler dahildir?

7:41

Bir şemamız var.

7:42

Blog, Web Yöneticisi Araçları, Yardım Merkezi,

7:46

tartışma forumu vb.

7:48

Web siteniz başarıda nasıl bir rol oynar?

7:51

Webmaster Central blog'u benzersizdir,

7:53

çünkü web yöneticilerine ilişkin en son bilgileri ve duyuruları

7:56

sağlar.

7:57

Bu, uzun süredir başvuru kaynağı görevini gören

7:59

Yardım Merkezimizden farklıdır.

8:02

Blog, flaş haberleri hızlıca iletmemize yardımcı olur.

8:06

Şirketinizin iş hedeflerini tanımlama, rakiplerinizle ilgili

8:08

daha iyi bir anlayış geliştirmeniz açısından da

8:11

yararlı olabilir.

8:13

Çevrimiçi rakiplerimiz neyi iyi yapıyor?

8:17

Hangi konuda eksikler?

8:19

Bu boşluğu dolduracak olsaydık, bunun için pazarda yeterince güçlü bir

8:22

ihtiyaç var mı? gibi sorular sorulabilir.

8:23

Bir şirketi almanın her zaman pek çok heyecan verici yönü vardır.

8:27

Ancak zamanınızı yalnızca, şirketinizi kullanıcıların önem

8:29

verdiği şekilde öne çıkaracak özellikleri veya deneyimleri

8:32

oluşturmak için harcamaya dikkat edin.

8:35

İş hedefleri belirlendiğinde, web sitenizin başarıda oynadığı rol,

8:39

pazar ihtiyaçları ve rakip algısı netlik kazanır

8:41

ve sıra metrikleri düşünmeye gelir.

8:45

Webmaster Central blog'u için metrikler oluşturacak olsaydım

8:49

ilk olarak iş hedeflerimize bakar ve ardından

8:51

bunlara göre web sitem için metrikler oluştururdum.

8:54

Web yöneticisi topluluğunu genişletmeye yönelik şirket hedefini alalım.

8:58

Bu şirket hedefini düşünerek, blog'u ziyaret eden benzersiz

9:01

kullanıcıların sayısını artırmaya yönelik, örneğin sayfa

9:03

görüntülemeleri gibi metriklere bakabiliriz.

9:06

Bu metrik, arama üzerinden, yönlendirmelerden veya

9:09

doğrudan trafikten gelebilir.

9:10

Abonelerin metriğine de göz atabiliriz.

9:14

Daha sonra, kitlenizin bilgisini kullanalım.

9:17

Arama yapan kişi iş akışını, şirket hedeflerini

9:20

ve tanımlanmış metrikleri anladıktan sonra,

9:23

müşterilerinizin ihtiyaçlarını karşılamaya odaklanmış

9:25

içerik ve kullanıcı deneyimine yönelik denetimler yaparak

9:29

neleri iyileştireceğinizi bulmaya başlayabilirsiniz.

9:32

Bu adımdan elde edilen bilgiler, SEO stratejinizi

9:34

şekillendirip tekrarlarken düşüncelerinizi

9:36

beslemeye başlar.

9:38

Denetiminiz, şu sorularla başlayabilir: Hangi grupları hedefliyoruz?

9:42

Bu gruplar nerede bulunuyor?

9:43

Hangi cihazları kullanıyorlar?

9:45

Arama sorguları ve Web Yöneticisi Araçları

9:47

bu verilerin bir kısmını sağlar.

9:49

Son üç ay içinde, Webmaster Central

9:52

blog liderlerinin Kanada ve Yeni Zelanda'dan

9:54

geldiğini görebilirsiniz.

9:57

Amaçları nelerdir?

9:59

Amaçlarının herhangi biri veya bir kısmı

10:01

şirketimizin özel olma nedeniyle eşleşiyor mu?

10:03

Sorgu terimleri içeriğimizle eşleşiyor mu?

10:06

Bu soruların bazılarını yanıtlamak için

10:08

Web Yöneticisi Araçları'ndaki Arama Sorguları ve İçerik

10:12

Anahtar Kelimeleri'nin yanı sıra bildiğiniz diğer yararlı ürünlere

10:15

göz atabilirsiniz.

10:17

Örneğin, site denetimimizde

10:19

içeriğimizin büyük bir kısmının kolay

10:21

aranabilir web sitesi oluşturmada olduğu gibi

10:24

"kolay aranabilir" kelime öbeğini kullandığını fark edebiliriz.

10:27

Ancak, Web Yöneticisi Araçları'ndaki Arama Sorguları özelliğini

10:29

kullanarak "kolay aranabilir" kelime öbeğinin son üç ay içinde

10:33

sıralamada yer aldığımız bir sorgu terimi bile olmadığını görebiliriz.

10:36

Sözde Webmaster Central blog'unun SEO'su olarak,

10:40

yaptığım site denetiminde "kolay aranabilir"

10:42

gibi kelime öbeklerinden sıkça söz ettiğimiz ortaya çıktı.

10:45

Bu bizim için anlamlı olsa da bu dil, arama yapan kişilerin

10:48

aklına nadiren gelmektedir.

10:50

Dolayısıyla, bu verilerle ekibime öneride bulunabilir

10:53

ve değerli içerik yazmaya devam etmeyi, ancak aynı

10:56

zamanda potansiyel ziyaretçilerimizin gerçekte arayacağı anahtar kelimeleri

11:00

doğal bir şekilde bir araya getirmeye başlamayı söyleyebilirim.

11:03

SEO ve çevrimiçi stratejisi oluşturmanın son aşaması

11:06

uygulamaya koyma aşamasıdır.

11:08

İyileştirmeler yapın, metrikleri izleyin ve tekrarlayın.

11:12

Tanımlanmış iş hedefleri ve üst düzey SEO hedeflerini kullanarak,

11:16

site denetimim sırasında keşfettiğim içerik ve kullanıcı

11:19

deneyimi iyileştirmelerini uygulamaya koyabilirim.

11:21

Hayali durumumuzda, pazarlama ve teknik yazım

11:24

ekiplerimizle konuşarak onlara, yalnızca bizim kullandığımız

11:26

"kolay aranabilir" gibi terimlerden ziyade arama yapanların kullandığı dili

11:29

daha çok kullanmalarını

11:32

söyleyebilirim.

11:33

Denetimlerimiz, arama yapan birçok kişinin Kanada ve

11:35

Yeni Zelanda'dan geldiğini ortaya çıkardığına göre, özellikle

11:38

buralardaki okuyucularımızla ilgili sorunlardan söz edilen

11:41

daha fazla blog yayını yazılmasını düşünmeye başlayabilirim.

11:44

Düşünceleri hayata geçirdikçe, metrikleri izlemeye devam edeceğim.

11:48

Ayrıca, her zaman şirketimin web yöneticisi topluluğunu

11:51

genişletme hedefini aklımda tutmalıyım.

11:54

Bir SEO stratejisinin uygulanması ve bir sitenin

11:57

arama yapan kişiler için iyileştirilmesi söz konusu olduğunda,

11:59

Web Yöneticisi Araçları tarama, dizine ekleme ve arama sonuçları

12:02

için sitemizi izleme ve optimize etme konularında bize yardımcı olabilir.

12:06

Yalnızca sıralamalara odaklanmak cazip gelebilir, ancak

12:09

arama yapan kişi iş akışında kullanıcıyı göz ardı edersek

12:11

değerli fırsatları kaçırabiliriz.

12:15

Sıralamalar olduğu gibi kalabilir, ancak daha iyi pazarlamayla

12:19

arama hacmini artırabilirsek bu, sitemizde daha yüksek bir

12:22

ziyaretçi yüzdesine ve muhtemelen daha fazla dönüşüme

12:24

yol açabilir.

12:26

Belki de içerik ekibimiz, her ziyaretçiye daha fazla ürün

12:29

satmamızı sağlayacak harika malzemeler üretir.

12:33

Örneğin, blog'umuzda yer alacak gerçekten harika içerikler

12:35

daha fazla abonelik sağlayabilir.

12:37

Veya geliştirme, kullanıcı deneyimi ve kullanılabilirlik

12:41

ekiplerimiz sitemizi eğlenceli bir mekan yaparsa

12:44

bu deneyim, yönlendirmeler ve devamlı müşteriler sağlayabilir.

12:48

Böylece, geleneksel SEO rolüne odaklanmadan

12:50

işle ilgili hedeflerimize ulaşabiliriz.

12:53

Aslında, arama yapan kişi iş akışındaki tüm adımlar

12:57

optimize edilebilir.

12:59

Her adımda ve belki de her ekip tarafından yapılacak

13:02

çalışmalar, şirket hedeflerinizin gerçeğe dönüşmesinde önemlidir.

13:05

Son olarak, birçok SEO'nun sık karşılaştığı bazı engelleri duyuyorum.

13:10

Evet, engeller vardır ve bunlar bir çevrimiçi

13:12

stratejisinin uygulanmasını zorlaştırabilir.

13:15

Örneğin, bir strateji uygulayamıyorum.

13:19

Tüm bunlardan sorumlu olan kişi ben değilim.

13:21

Ben yalnızca X departmanını yönetiyorum. Rakiplerimin

13:24

hedeflediği anahtar kelimeleri bilmem gerekiyor.

13:27

Kimi hedefleyeceğimi bilmeden önce hangi sitelerin rakiplerime

13:29

bağlantı verdiğini bilmem gerekiyor.

13:32

Rakiplerim sosyal medyada faaliyet göstermeyi mi planlıyor?

13:36

Arama motoru algoritmaları çok değişiyor, takip edemiyorum.

13:40

Bu engellerle karşılaştıysanız,

13:42

kesinlikle yalnız değilsiniz.

13:44

Ayrıca gerçekçi olursak, spor yaparken veya bir

13:47

sınava girerken olduğu gibi, başlamadan önce her değişkeni

13:51

mükemmel bir şekilde anlayamazsınız.

13:53

Ancak, kendinizi eğitme girişiminiz ve

13:56

mevcut SEO temel bilgilerinizle

13:58

stratejinizi uygulamaya başlamak için

14:01

muhtemelen harika bir yerdesiniz.

14:03

Aslında, işin yapılması için şirketinizdeki en

14:06

iyi lider siz olabilirsiniz.

14:07

Bu yüzden, bence peşini bırakmayın.

14:10

Arama yapan kişi iş akışını anlayın

14:12

ve tüm bileşenleri içeren entegre

14:15

bir strateji oluşturun.

14:17

Hedefleri belirleyin, metrikleri tanımlayın.

14:20

Sitenizi, kitlenize en iyi ulaşacak şekilde denetleyin.

14:23

Tarama, dizine ekleme ve arama sonuçları hattını optimize ederek

14:27

mevcut arama trafiğini en üst düzeye çıkarın.

14:29

Ve son olarak, tüm ekibin çevrimiçi işlerinizi iyileştirmek

14:32

için birlikte çalışmasını sağlayın.

14:35

İş akışının tamamı kullanıcıyı memnun etmelidir

14:38

ve tüm ekip arkadaşlarınızın bunda payının olması gerekebilir.

14:42

Zamanınızı ayırdığınız için teşekkür ederim.

14:44

Başka kaynaklar için google.com/webmasters adresine

14:48

ve bu videonun YouTube oynatma sayfasındaki bağlantılara bakabilirsiniz.

  1. SEO AKADEMİ
    SEO Stratejisi Oluşturma

    SEO Stratejisi Oluşturma

    SEO AKADEMİ 14.52

    0.00

    Merhaba, Ben Maile Ohye.


    SEO Stratejisi Oluşturma


Sayfayı kaydırın